Guía | ¿Cómo proteger una marca en Colombia?
La marca es uno de los activos más valiosos de una empresa. Además de identificar productos o servicios en el mercado, permite diferenciarse de la competencia, generar reconocimiento y construir reputación frente a clientes y consumidores.
Por esta razón, es importante adoptar medidas que permitan proteger adecuadamente la marca y prevenir usos no autorizados por parte de terceros.
Aspectos clave a tener en cuenta
Verifique que la marca cumpla con los registros legales
Revisar que la marca o el signo distintivo cumpla con los requisitos establecidos por la Decisión 486 de la Comunidad Andina de Naciones, para ser considerada como una marca que identifique adecuadamente los bienes o servicios ofrecidos.
Registre la marca ante la autoridad competente
La autoridad de protección de la propiedad industrial en Colombia es la Superintendencia de Industria y Comercio, ante la cual se debe registrar la marca para que quede protegida. El registro de la marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio permite establecer quién es el titular de una marca, cuáles bienes o servicios se identifican con ella, si ha habido cesiones de la marca, entre otros elementos propios del signo distintivo.
La protección de la marca depende de su registro
Únicamente el registro de la marca impide a terceros hacer usos no autorizados de su marca en Colombia. El registro también le permite al titular llevar a cabo todas las acciones pertinentes para proteger su marca.
Monitoree la Gaceta de Propiedad Industrial
Se recomienda estar revisando periódicamente la Gaceta de Propiedad Industrial que lleva la Superintendencia de Industria y Comercio, para verificar que no haya terceros interesados en registrar signos distintivos que sean similares a su marca, o que puedan prestarse para confusiones frente a los productos y servicios ofrecidos bajo su marca.
Presente oposiciones cuando sea necesario
En caso de encontrar en la Gaceta de Propiedad Industrial una solicitud de registro de un signo distintivo que pueda ser similar a su marca o generar confusión ante el consumidor, se puede presentar una oposición ante la Superintendencia de Industria y Comercio, indicando los motivos por los cuales la entidad debería negar la inscripción. Si no se presenta una oposición, se deja en manos de la entidad el futuro de su marca.
Asegure la titularidad sobre su marca
Si usted contrató a una persona para que creara o diseñara su marca, y la misma sea considerada como obra susceptible de ser protegida por derechos de autor, debe asegurarse de que esa persona le ceda todos los derechos correspondientes a su marca y que reconozca que la marca le pertenece a usted.
En caso de que se haya creado la marca por un trabajador en desarrollo de sus funciones, debe quedar establecido en el contrato laboral que se trata de una obra por encargo y que en consecuencia todos los derechos son de titularidad del empleador. Esto evita posteriores conflictos sobre la titularidad de la marca.
Regule el uso de la marca por terceros
En aquellos casos en los que se va a permitir el uso de la marca a un tercero, debe suscribirse una licencia de uso de marca, donde se establezca de manera clara cómo, dónde y para qué puede usar la marca dicho tercero, excluyendo cualquier uso que no haya sido expresamente autorizado.
Establezca reglas claras en las relaciones comerciales
Si se va a entablar una relación comercial con un tercero, asegurarse de prohibir de forma expresa el uso de su marca por parte de ese tercero, salvo que el uso de la marca haga parte del acuerdo.
En un ambiente digital, su marca se constituye en uno de los mayores elementos de valor para su empresa, convirtiéndose en una herramienta importante para posicionarse en el comercio electrónico. Por lo tanto, es prioritario protegerla, teniendo en cuenta que se ve expuesta a más usos no autorizados de terceros, como puede ser en redes sociales o por parte de influenciadores, entre otros.
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